项目介绍

同仁堂品牌始创于1669年(清康熙八年)。自1723年(清雍正元年)为清宫供御药，历经八代皇帝长达188年。1992年中国北京同仁堂集团公司组建并于2001年改制为国有独资公司，现代企业制度在同仁堂集团逐步建立完善。1997年旗下同仁堂股份在上海上交所上市，2000年同仁堂科技在香港联交所上市,2013年同仁堂国药在香港联交所上市，同仁堂集团整体实力跃上了新台阶。同仁堂集团坚持以中医中药为主攻方向，目前在经营格局上形成了以制药工业为核心，以健康养生、医疗养老、商业零售、国际药业为支撑的五大板块，构建了集种植(养殖)、制造、销售、医疗、康养、研发于一体的大健康产业链条。

亘一团队接受同仁堂品牌委托，对旗下鹿鞭膏及西洋参产品进行了整体包装策划设计。当今市场上健康养生药食同源的保健食品品牌层出不穷，各个品牌的保健食品礼盒设计也是百花齐放争奇斗艳。如何打动消费者，做出购买决定?  

同仁堂文化遗产品牌

同仁堂集团作为首批中华老字号企业，包装设计怎么体现其品牌的厚重历史文化，社会责任和文化传承责任，怎么体现产品在推动中医药事业发展、传承中医药文化方面发挥了独特贡献。怎么体现“同修仁德，济世养生”是同仁堂创立的初心，以及“全心全意为人民健康服务”宗旨。以及同仁堂的“修合无人见，存心有天知”“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”“但愿世间人无病，哪怕架上药生尘”等古训，是做好同仁堂品牌产品必须要认识思考的问题。

品牌文化的成本本质，就是人类文化。最有价值的品牌是将文化遗产品牌树立一个品牌，要以成为人类共同的文化财富为目标。文化遗产品牌就是指这个品牌是我们整个民族的物质文化遗产。或者说，一些地方的文化遗产品牌，同仁堂品牌就是地方人民乃至全国人民的物质文化遗产。

亘一保健食品包装策划设计策略：


一、体现产品价值，赢得消费者信赖 

大健康产业蓬勃兴起，受众对养生、治未病调理需求激增，亘一设计认为，消费者购买保健食品最初阶段是对产品的需求，因为这是达到对疗效品质的最基本条件，此阶段是品质竞争即产品竞争阶段。同仁堂古训“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，已在大众心中留下印象，这是以最朴实的态度诠释了对品质的坚守。保健食品礼盒包装设计要把同仁堂品质的优势传达出来，体现保健食品的高品质。

二、凸显品牌形象，传递品牌核心价值

第二阶段是面对同质化产品的品牌选择，能引起消费者关注的是消费者能熟悉的品牌。“同修仁德，济世养生”的百年品牌沉淀是同仁堂的金字招牌。因为人们曾经了解其宣扬的产品品质文化，所以凸显品牌是我们对该保健食品包装设计遵循的原则，唤醒消费者对此品牌形象深层的记忆，产生似曾熟悉的信赖感，此阶段就是品牌竞争阶段。

三，输出品牌文化，建立品牌竞争壁垒

最后确定完成购买的最终理由，去除对价格敏感的因素干扰外，文化是制胜的法宝；此文化包含品牌文化的方方面面，是品牌长期积累沉淀并植入受众大脑的芯片，她似乎神秘莫测就诱导了受众的行为却也是品牌文化竞争的必然成果。“集百草而香天下，普健康而惠众生”是同仁堂健康药业的文化愿景，选择同仁堂的产品就成了消费者理所当然的事情。

四、超越行业创新，巩固领袖品牌地位

我们将以上包装策略转化为艺术的设计语言，将顾客对品质需求、品牌需求、文化需求都转化为最终的同仁堂高端健康保健食品礼盒包装设计成果，赢得了客户和消费者的一致认可。

鹿鞭膏产品包装策划设计

西洋参产品礼盒包装策划设计