包装就是销售员，为产品写剧本，让产品自己会说话，自己能在货架上把自己卖出去，包装文案必须完成身份价值传达和购买鼓动。
把包装文案做成导购指南，一个好的包装文案能发挥巨大的作用，能吸引消费者阅读，引导他一口气读下去，读完就能把你的产品放进购物篮。
沟通的速度越快，沟通被打断的概率越低，购买理由是单一逻辑，快速罗列证据，表述简单、清晰，不能让消费者的阅读出现折返。所有文案要顺着购买理由逻辑往下说，不产生新的疑惑，不产生新的好奇，不产生新的价值。
咨询：021-52807507
项目背景：
亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的，经过一百多年卓有成效的发展，由当时的小农场成为世界最大的营养食品生产商之一。亨氏的产品有5700多种，除了人们熟知的婴幼儿食品，如婴儿米粉、面条、果汁、果汁泥零、婴幼儿配方奶粉，还有番茄酱、调味品、沙司等。亘一接受委托为亨氏集团提供的沙拉酱系列产品的包装策划设计。
包装设计是设计购买理由，包装设计的本质是为了获得陈列优势，也就是如何从货架环境中获得视觉优势。
亘一认为，包装设计就是产品再开发，包装的本质是信息炸药包。包装是最大的媒体。包装要在货架上脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。包装设计要用色如用兵，创造体验来增加包装的附加价值，是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是购买者思维过程的设计，是购买者一系列行为的设计。
亨氏沙拉酱包装设计即调味品系列包装设计，采用公司长期保留统一的构图形式塑造强大的货架冲击力，配以精美的食品照片增加顾客身临其境的感受并引发顾客食欲，金色的运用更好地体现产品的品质感，无添加各类色素，添加剂等体现产品的绿色健康，传递亨氏一直追求的百年纯正品质。
从营销角度思考构建品牌独特差异化特征
在竞争激烈的快消品调味品行业，外包装设计向来都是各个品牌吸引消费者的“必争之地”。可以毫不夸张地说亨氏的产品包装设计已经连同亨氏产品本身，共同塑造了享誉世界的亨氏品牌。亨氏产品包装设计和产品强关联、满足消费者体验感、分享欲，并且体现品牌独具特色始终如一的国际形象，是产品包装设计的关键。我们认为根据不同的渠道，做出适配的设计也是一个重要的考虑因素。对亨氏品牌来说，包装设计不仅要从营销角度思考，更要从构建品牌自身文化的角度长远思考。
包装就是销售员，为产品写剧本，让产品自己会说话，自己能在货架上把自己卖出去，包装文案必须完成身份价值传达和购买鼓动。
把包装文案做成导购指南，一个好的包装文案能发挥巨大的作用，能吸引消费者阅读，引导他一口气读下去，读完就能把你的产品放进购物篮。
沟通的速度越快，沟通被打断的概率越低，购买理由是单一逻辑，快速罗列证据，表述简单、清晰，不能让消费者的阅读出现折返。所有文案要顺着购买理由逻辑往下说，不产生新的疑惑，不产生新的好奇，不产生新的价值。
