品牌背景：

“极”品牌来自香港，以经营鲍鱼、海参等名贵食材产品享誉世界，鲍鱼被誉为“海味之冠”，自古就是海产“八珍”之一，营养价值极其丰富，“极”牌鲍鱼是来自新西兰的鲍鱼，是被称为‘海中黄金’的金贵食材，在国际鲍鱼界地位极高，上海亘一接受委托为其“极”品牌鲍鱼做了整体营销策划设计。

亘一为“极”牌鲍鱼完成了以下工作：

一、确定品牌核心价值  

二、创建品牌话语体系

三、创意设计超级符号

四、整体产品包装设计

五、营销广告创意设计

确定“极”牌鲍鱼定位：高端礼品

在中国传统文化中，极品指的是最高的官位，后引申为物品的最高品级或品类，极品指一个事物达到同种事物本身所能达到的极限，并在交换价值上超越了它本身的价值,极品是最好的收藏品，人们对极品的要求是这种事物必须是最完美且稀少的，并且没有任何同类事物超越它的可能，“极”牌通过命名就体现出其产品的高端价值，高端定位，“极”牌新西兰野生鲍鱼定位于馈赠亲友的高端礼品。

创建品牌广告语：超霸气的鲍鱼，超用心的豪礼！

在生活中，礼物，不在于价钱和价格，最重要的还是在心意上。大多时候，一个用心的实用的礼物，比一个花哨的礼物更能打动人心，现实生活中。多的是敷衍和流于表面的人，真正用心的人总是很稀缺。超霸气的鲍鱼，超用心的豪礼！品牌广告语不仅体现出产品的贵重价值，更能体现选取礼物的用心。使送礼和收礼双方人的心理都能得到很好的满足，更能体现礼物背后承载的情感意义。简单、精准，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌的诉求点，一句话击中消费者痛点，打动并刺激消费者做出反射行动。

创意设计超级符号

创建独一无二的品牌专属符号，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，激发消费者的共鸣。极品牌符号，采用行草笔墨，体现霸气潇洒，以“翩若惊鸿、婉若游龙”的行草为风格，笔势刚健灵动、结构雄浑恢宏、将极字所代表的处于顶点、最高地位的境界表现的淋漓尽致；极字形态霸气潇洒，体现产品品质达到最高极限边界，是极品的标准典范。

极牌鲍鱼产品包装设计:

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。

极牌鲍鱼的包装设计是以品牌超级符号为主体加以中国传统水纹艺术处理，整个产品采用极简风格的包装设计，大气简约而不失高贵。

极简主义风格的设计符合礼品的定位基本要求，以人为本与品牌服务为中心是产品包装的设计方向，除了设计本身的作用之外，还应该体现出设计与使用者有所交流的一个精神作用，所以我们在设计极牌鲍鱼时，以人为本的设计理念是首要目标，在极牌鲍鱼设计思路中，既体现出包装的艺术性，也考虑到设计针对人而产生的艺术形式，同时也兼顾设计中对产品品牌宣传的能力。极牌鲍鱼的极简主义设计包装设计风格，充分考虑到时代发展随着数字化时代的进步与发展，亘一认为在过度设计的风潮之后，我们应该反思，追求更加简约环保的设计，重视设计本身的功能和意义。

营销广告创意设计

通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者，强化消费者对品牌的记忆，在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播，把品牌核心价植入顾客的心智，让品牌在消费者心中形成一对一的联想。一个以产品为核心的时代已过去，一个以消费者为核心的时代已到来，企业与消费者一起进入了一个数字化生存的时代。底层的逻辑变了，一切都会变，市场的变化比想象得还要快。商业模式迭代的速度正在加速，品牌的发展必须与营销设计思维相结合，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销创造品牌的时代已经到来。