项目背景：

屈氏橙品牌是秭归众橙生态农业有限公司旗下品牌。秭归众橙生态农业有限公司，立足于中国广袤的农田与丰富的自然资源，秉承“绿色、健康、可持续”的发展理念，致力于为消费者提供纯天然、高品质的农产品，同时推动农业生态化、科技化进程，产品涵盖了有机蔬菜、水果、粮食、禽蛋肉等多个品类。所有产品均经过严格的质量检测，符合国家及国际有机食品标准，深受消费者的喜爱与信赖。亘一品牌策划设计公司接受委托为卤味食品提供了整体营销策划设计。

亘一提供了以下策划包装设计服务：

一、洞察旅游市场消费需求，提炼地方特产核心诉求

二、创建品牌产品话语体系

三、打造品牌地方特产产品专属符号

四、地方特产食品包装设计

五、营销广告推广创意设计

洞察旅游市场需求，提炼地方特产核心诉求，打造屈原故里地方特产卤味食品

洞察是制定战略的基础，通过洞察，让我们了解更多，打的更准！从而帮助我们提升决策的精准度和杀伤力，通过对消费者、竞争对手、市场环境的深入分析，结合品牌自身情况，挖掘出产品的核心价值，确定产品的核心诉求点，确立产品优势位置，使品牌在消费者心智中变得与众不同，获得优先选择的权力。

1，确定目标客户：确定我们的产品“只服务谁 ”；

2，分析竞争对手：找出他们优势、劣势，确立我们的“差异化”；

3，洞察行业环境：看清我们在行业中的风险、机遇、方向；

4，挖掘企业自身：找到品牌及产品的独特优势位置；

5，确立核心价值：确定品牌独特价值，确立我们产品诉求点。

岁在己亥，节届端阳。四海嘉宾，齐聚诗乡。屈原祠前，鼓乐铿锵；长江之畔，抒我衷肠。屈氏灵均，脉承炎黄。降于秭归，世系高阳……以湖北省宜昌市秭归屈原故里文化特色旅游资源为依托，结合湖北省宜昌市屈原故里历史文化特点，打造地方特色伴手礼品牌产品。


创建品牌产品话语体系

简单、精准，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌核心诉求点，说出品牌差异化击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌增加信任状，打动并刺激消费者做出有利于我们的选择。广告语要成为战略的表述，但战略不是解决企业自己的问题，而是解决消费者的问题；广告语不是要追求所谓的“高大上”，不是说你想说的话，而是要说消费者想听的话，而且能听得懂的话。简单来说就是用通俗的语言，讲人话。

屈氏橙卤味品牌广告语：

屈氏橙卤味，屈原故里味道！

打造品牌产品超级专属符号

建立品牌就是建立符号，商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。品牌专属符号是品牌传播的核动力，又是品牌资产的信息压缩包。品牌就是一个符号系统，它始于符号，又进化成为人类的文化符号。打造品牌专属符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为。超级符号是和消费者沟通、解决记忆冲突的利器。

创建独一无二的产品超级符号，构建品牌差异化视觉，用好看、好记、好懂的超级符号吸引消费者的注意力，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌及产品的认知与记忆。符号设计要与品牌所传播的核心价值保持一致性，做到“知行合一”。切不可单纯以领导的自我喜好和审美出发，设计一些自以为很“美”，却没有沟通力和传播力的品牌符号。因为我们的产品面对的是一个高度饱和的竞争战场，在这个战场中，消费者大脑熟悉的、有经验值的图形，早已被其它品牌瓜分殆尽，我们就要从单纯地介绍“我是谁？”升级为“我是与众不同的谁？”只有做到不同，才能完成品牌护城河的构建，否则也只是千万种熟悉中的一抹风情，随风而逝。

四、包装创意策划设计

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品最大的自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以产品符号和产品话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话推广营销自己。包装设计的目的是为了获得陈列优势，也就是如何从货架环境中获得视觉优势，在货架上脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。通过包装设计创造体验来提升产品的附加价值，包装设计是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是购买者思维过程的设计，是购买者一系列行为的设计。

五、营销广告推广创意设计

广告的本质就是“劝”和“诱”，劝是说服，诱是吸引。通过广告创意，把产品核心价值传递给消费者，强化消费者对产品的认知和记忆，在有效的时间和空间内，通过持续强势的营销活动，数量可观的传播广告，强化消费者对品牌的记忆，把品牌核心价植入顾客的心智，让品牌在消费者心中形成一对一的联想，形成开关效应，在消费者需要解决对应“冲突”的时候，迅速形成反射效应，第一个想到的就是你的品牌和产品。

最后：

亘一认为，所有的事情都是一件事，一切工作服务最终目的。品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意等等，所有这些的事都是一件事。要整体思考，整体规划，才能一次做全，一次做对，才能让品牌走正道，少走弯路。