项目背景：

亘一协助婴幼儿营养食品跨国公司打造乳制品包装设计灌装奶粉整体形象，澳大利亚澳氏乳业公司为适应中国消费者的特定消费文化，拉近澳氏品牌与中国妈妈宝贝的亲密距离，做出畅销中国的进口乳品品牌；澳氏乳业特委托上海亘一团队全新策划设计公司乳制品品牌形象和进口奶粉包装设计系列产品。我们为澳氏乳业提供了乳品品牌标志形象设计、品牌吉祥物设计、灌装系列123段配方奶粉包装设计，以下是澳氏凯儿进口奶粉包装设计项目展示。

命名即战略，创建品牌从品牌命名开始，好名字是赢得竞争先机的第一步。

品牌命名：AusCare 澳氏.凯儿

以中文澳氏凯儿为辅，“澳氏”有英属贵族传承的味道，“凯儿”蕴含健康成长的祝愿。


AusCare品牌标志设计：

超级符号是和消费者沟通、解决记忆冲突的利器。创建独一无二的产品超级符号，构建品牌差异化视觉，用好看、好记、好懂的超级符号吸引消费者的注意力，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌及产品的认知与记忆。符号设计要与品牌所传播的核心价值保持一致性，做到“知行合一”。切不可单纯以领导的自我喜好和审美出发，设计一些自以为很“美”，却没有沟通力和传播力的品牌符号。因为我们的产品面对的是一个高度饱和的竞争战场，在这个战场中，消费者大脑熟悉的、有经验值的图形，早已被其它品牌瓜分殆尽，我们就要从单纯地介绍“我是谁？”升级为“我是与众不同的谁？”只有做到不同，才能完成品牌护城河的构建，否则也只是千万种熟悉中的一抹风情，随风而逝。

品牌标志设计应符合企业品牌定位和品牌文化澳氏凯儿品牌标志以英文AusCare为主体，以中文澳氏凯儿为辅，凸显英文缩小中文，旨在体现进口品牌的背景和同时形成中国妈妈能认知喜爱的品牌记忆。

AusCare品牌IP设计：

乳制品品牌吉祥物设计需要吻合品牌背景和品牌理念，我们设计的澳氏凯儿的吉祥物“凯儿”是胖乎乎的小袋熊形象，它可爱、阳光、充满活力，传递健康、关爱、童趣。袋熊是澳大利亚东南部特有的，腹部有育儿袋，在袋内育儿。澳氏凯儿以澳大利亚小袋熊为吉祥物，吻合品牌背景，贴合品牌理念，赢得了中国妈妈们的喜爱和认可。亘一认为品牌吉祥物形象表达的已不仅是一种追求和愿望，更重要的是反映时代、社会的理想与特征，个性化、思想性、先进性和未来性是现代吉祥物表现的具体内涵。

罐装配方奶粉包装策划设计：

包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品最大的自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以产品符号和产品话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话推广营销自己。包装设计的目的是为了获得陈列优势，也就是如何从货架环境中获得视觉优势，在货架上脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。通过包装设计创造体验来提升产品的附加价值，包装设计是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是购买者思维过程的设计，是购买者一系列行为的设计。