项目背景：

青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业，诞生于1903年8月---华夏大地第一座以欧洲技术建造的啤酒厂日尔曼啤酒股份公司青岛公司，是我国历史最悠久的啤酒生产企业。其生产的“青岛啤酒”久负盛名，历经百年而不衰，并多次荣获国际金奖，1991年被评为中国十大驰名商标之一，2009年青岛啤酒入选中国世界纪录协会中国出口世界最多国家的啤酒企业，青岛啤酒创造了多项世界之最、中国之最，是闻名世界的中国品牌之一。

文化遗产品牌

品牌文化的成本本质，就是人类文化。最有价值的品牌是文化遗产品牌树立一个品牌，要以成为人类共同的文化财富为目标。文化遗产品牌就是指这个品牌是我们整个民族的物质文化遗产。或者说，一些地方的文化遗产品牌，青岛啤酒就是地方人民乃至全国人民的物质文化遗产。青岛啤酒拥有一百多年的历史，百年来的国际化运作、国内化运营，不间断地持续推广积淀形成深厚品牌资产，无论是包装的绿色彩还是啤酒桶轮廓的视觉特征都已经植入几代消费者的心智，构成了不可替代的记忆符号。

一，青岛啤酒包装策划设计策略：

借助品牌优势，强化品牌符号，持续积累品牌资产和促进产品销售

品牌文化的本质是占人类文化财富的便宜，品牌文化就是把人类文化商品化。人类文化就是人类历史上积淀的物质财富和精神财富的总和。在这宝库中选择你的文化原型，将之符号化，包装到你的商品上，就是品牌文化。品牌的生命力来源于文化，品牌要有文化原型。将人类文化符号化，符号化为品牌。用符号将品牌寄生在文化上，就获得了人类积攒了千年的文化财富。

所以我们在进行青岛啤酒包装设计过程中，不是特立独行的设计去给品牌整体形象增加记忆难度，而是遵循化繁为简的理念凸显品牌符号，将悠久的历史和深厚的文化底蕴用质朴的文字和图形予以呈现。因为品牌百年来的顾客认知就是品牌最大的资产，包装设计是利用品牌资产和积累品牌资产。

青岛啤酒的消费群体定位于年龄在20至45岁之间，他们成熟理性、注重品质，经济收入中等，他们懂啤酒，品质好的啤酒更符合他们的选择。他们渴望生活充满激情、活力、时尚、国际化，用一听啤酒在夏夜焕发青春活力。

我们在进行青岛啤酒包装设计过程中，将雪山的冰爽和滑雪的刺激呈现在罐体上，将品牌赋予运动精神和青春的闯劲！让包装成为品牌的媒体唤起消费者的情感共鸣，同时细节的创新设计更加带给顾客清爽宜人的口感享受，契合啤酒夏季热销的消费需求。更加重要的是让产品包装设计起到了积累品牌资产和促进终端销售的作用。

青岛啤酒在目标消费群体中有一定知名度，拥有稳固的高忠诚度消费群体。新的啤酒包装设计体现了青岛啤酒的文化品位，传承了品牌经典的形象，果断坚持不求过于小众的个性设计，以更大范围顾客为诉求对象，以品牌资产观指导包装设计战略方向，打造良好的品牌形象，在消费者中形成良好口碑效应，这些都是为企业的品牌资产增值，使青岛啤酒更是成为国家化旅游城市青岛的城市名片。

我们一直认为包装设计不是设计公司的秀场，而是客户企业的战场，我们的一切工作都是“服务目的 始终如一”，即把持续提升品牌资产价值与产品销售力作为服务唯一导向，深入理解客户实际需求，降低客户营销传播成本，助力企业健康高速发展。

二，创意青岛啤酒新产品包装战略花边：

设计雪天冰山战略花边，迎接新一轮全民冰雪运动风向需求

啤酒包装设计在现代市场营销活动中的地位和作用越来越引人注目，随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理需求，而且也是满足心理的需要。所以我们在进行青岛啤酒包装设计过程中，即要把握国家层面的全民冰雪运动政策方针，迎接新一轮全民冰雪运动风向需求，更要满足更多消费者虽未参与但心向往之的心理需求，给百年啤酒品牌注入新鲜的活力。设计雪天冰山的战略花边，营造了啤酒清爽的氛围和夏日的渴望，也使品牌形象凸显的强势传播增加了更多活力激情。

三，青岛啤酒产品包装设计：

 
产品包装设计的本质就是设计购买理由，放大购买理由。包装是产品自媒体，货架是广告位，互联网页面更是广告位！以品牌符号为核心，以品牌文化为调性，以品牌诉求为花边，以自媒体思维、货架思维方法设计经典啤酒包装，让产品自己会讲话。

包装设计的本质是为了获得陈列优势，也就是如何从货架环境中获得视觉优势。包装设计就是产品再开发，包装的本质是信息炸药包。包装是最大的媒体。包装要在货架上脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。青岛啤酒整个包装设计采用经典的绿色为主基调，用色如用兵，创造体验来增加包装的附加价值，是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是购买者思维过程的设计，是购买者一系列行为的设计。