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北牛清火养元片包装策划设计

包容性产品药品文化的提升
《黄帝内经》素问.刺法论“正气存内,邪不可干”,素问.评热病论“邪气所凑,其气必虚”。正胜则邪却,正气不足,正不胜邪。祛邪,祛除或削弱病邪的侵袭和损害,使邪去正安,有利于正气的保存和恢复。扶正,补充人体所需物质,增强机体活力,提高抗病能力,有助于机体抗病和祛除病邪。清火养元片是中成药片剂,成份有栀子、山茶花、苦丁茶、苦竹叶、土大黄、土党参,用于热病心烦,目赤肿红,颜面痤疮,夜寐不宁,大便秘结。组方祛邪扶正,共奏清热泻火、安神通便之功效。适应人群有年轻人的痤疮粉刺,中年人的更年期上火,上班族的夜寐不宁,年轻家长的热病心烦,还有人们常患的便秘症状。功效的全面性、人群的广泛性,决定了本款产品在凸显功效主治和核心价值点的基础上,包装形象要有中成药的现代感,适应人群审美的包容性。

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本款清火养元片包装形象紧紧抓住清火与养元的两大诉求,以生命感的绿色律动体现中成药的健康组方,淡黄橘黄的火苗搭配体现上火的症状,吸引患者快速的识别产品。同时渐变的红黄绿色带体现清火的过程。元气之词始见于汉代哲学著作。如《鹖冠子·泰录》:"天地成于元气,万物成于天地";中国古代朴素的元气论认为"元气"是构成宇宙万物的最本质、最原始的要素,其源头可认为是老子的"道"。本药品包装形象设计采用深入人心的阴阳循环太极形式,体现中医文化倡导的和谐、辩证、阴阳、协调之养元健康理念。表现形式现代,传递文化深厚,体现卖点明确,个性形象鲜明;使本产品在同类中脱颖而出。


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