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华烁医药整体包装策划设计

客户:河南华烁医药有限公司  服务内容:整体药品包装策划设计

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河南华烁医药有限公司成立于1999年1月12日,位于河南省新乡市高新技术产业开发区,占地3万余平方米,注册资金2200万元,公司2004年1月获得GSP认证,并于2009年5月顺利通过国家GPS复认证公司结构完善,管理清晰,集生产与销售为一体,范围包括:中成药,抗生素,化学药制剂,生物制品生化药品,医疗器械,保健食品等。公司充分考虑本行业的运营特点,依靠科学的经营理念和人性化的管理方法,从整体营销角度出发,通过高低产品布局,采用终端配送、大市场流通和招商代理等多种销售模式,实现企业规模和利润的同步发展。公司以科技为先导,以服务大众健康,创建大众信任、全球尊敬的健康产业集团为发展目标。2009年全年度销售额3亿元,上交税金100余万元。2008年被新乡市评为抗洪救灾先进单位。其中OTC部近几年根据市场需要,建立自己的商标“人任信”,加大对终端投入, 招商产品已覆盖30多个省份,建立良好的供求关系。

2017年2月的一天,河南华烁医药的段总驱车来到亘一,因他是在浙江衢州的一家药品生产厂家看到我们为客户设计包装时深深的打动了他,得到我们联系方式后就风尘仆仆直接专程赶来,委托我们给公司产品做全案策划设计,这种坦荡朴实的信任使我们为深受感动,也让我们倍感肩负的责任之重大。段总人厚道热情、直爽,初次相遇我们就像很久没有见面的老朋友一样敞开心扉探讨起医药药品包装策划设计领域的大事小情。华烁医药创建很多年,为了药品品牌形象设计的提升去北京下广州南来北往奔波不断,却一直没有找到真正能帮他解决核心问题的好合作伙伴。


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面对华烁医药药品形象的现状,

我们作出:定策略、提核心、创形象、分系列的解决步骤。

一、定策略:
类似化与差异化包装共融策略,华烁医药旗下有近百款药品,象如此规模体量的其他知名药品企业现在大多执行标准化包装,他们有的用注册商标做标准图形在所有包装上固化重复,不同的品类和单品仅是变变颜色改改通用名,就认为完成了品牌形象所谓的统一。殊不知这是一种简单粗糙被企业自恋式VI观念误导的标准化包装,最终导致面对自己的产品自己都分不清楚谁是谁,经销商发货员拿错货,消费者搞不懂。因为这种标准化虽然节省了前期的劳动量,却由于色彩的限定、形态的固化,造成品牌诉求、品牌价值、品牌形象无法真正落地生根。殊不知统一不是终点而是品牌塑造的起点。类似化包装策略与差异化包装策略共融,才是拥有众多药品的企业面临包装形象的解决之道。

二、提核心:
企业的核心价值不是写在厂区的口号,而是指导企业一切行动的思想,是品牌形象塑造的出发点和落脚点。由于国家食品药品监督管理局24号令有要求,企业不可能把自己的核心价值观广告语书写到包装上,那是不是企业的核心价值在药品包装上不存在?非也!有什么样的企业核心价值观就会衍生出受此思想指引执行的品牌形象。品牌形象的价值是顾客认知、认同、认可品牌后在顾客内心中形成的品牌印象,是引导、提示、促进顾客信赖该品牌的信息源;就药品包装而言信息源的聚焦点就在注册商标上。华烁,美丽的光彩,是生命之光、是希望之光,是璀璨之光,代表光明、朝气、健康。

三、创形象:
“质量第一 诚信至上”如此简单的主张说来真是哪个厂子企业都能看到,可谓遍地都是俗不可耐;但真正能按照这个主张行商、做事、处世、为人的企业在当下却凤毛麟角,而华烁医药确是真心实意践行这一主张的医药公司!药品的质量关乎健康关乎生命,质量第一是华烁人坚定的追求,同时也是广大病患最大的关切。诚信至上不仅是做药人“品味虽贵,必不敢减物力;炮制虽繁,必不敢省人工”的承诺,更是医药运营企业商行天下的座右铭。华烁是生命之光、希望之光、璀璨之光,我们要把这一核心思想呈现在药品包装策略设计里,质为第一求得是精、诚为至上说的是信,精诚之至金石为开!华烁,钻石品质,希望之光!创造出这一形象,段总及其企业团队与经销商均给予万分肯定赞扬。

四、分系列:
面对企业近百款药品我们执行分系列规划,将高血压系列、心血管系列、糖尿病系列、补益系列、抗生素系列、胃肠系列、骨伤系列等分别以世界十大名钻为形态造型区别,使品牌诉求、品牌价值、品牌形象融为一体,将系列区分鲜明而统一。

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