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西部牧业--新疆冰淇淋酸奶包装策划设计

项目背景:
西部牧业,A股上市公司,其公司前身为新疆西部牧业有限责任公司,成立于2003年6月18日,由新疆天融投资(集团)有限公司和新疆西部大众(集团)有限公司共同出资设立。公司设立时注册资本为660万元,其中新疆天融投资(集团)有限公司以现金出资610万元,占注册资本的92.42%;新疆西部大众(集团)有限公司以现金出资50万元,占注册资本的7.58%。公司系由新疆西部牧业有限责任公司整体变更设立的股份有限公司。
亘一接受西部牧业集团委托,对其旗下品牌鲜立多新疆特色冰淇淋产品进行全案营销策划设计服务。

亘一为西部牧业鲜立多品牌提供以下项目内容服务:
 一、确定品牌核心价值  
二、创建品牌话语体系
三、创意设计超级符号
四、冰淇淋产品包装设计
五、营销广告创意设计

一、确定品牌核心价值
我们通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。

西部牧业地处新疆,一直以来西部牧业人“把西部牧业建成新疆规模最大、实力最强、效益最好的畜牧业龙头企业”作为公司的奋斗目标。新疆文化历史悠久,在古代被称为西域,这里是多民族多宗教共同繁荣的地区,人们主要信仰伊斯兰教、佛教等,这里也是古代丝绸之路的核心之地,有着美丽富饶的疆土,还有热情好客的新疆人民。通过洞察分析,我们确定西部牧业鲜立多新疆冰淇淋系列品牌产品核心价值:圣洁、纯净、健康、甜美。

 

二、创建品牌话语体系
营销首要解决的就是与消费者沟通的入口,要精准的提供相应的痛点解决方案,痛点就我们为消费者设计一个超级购买理由,因为购买理由就是消费者想要的答案,是让消费者采取行动,最终达成销售的目的。
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三、创意设计超级符号
创建独一无二的品牌专属符号,吸引消费者的注意力,用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。

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四,冰淇淋产品包装设计

包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计大健康食品包装,让产品自己会讲话。亘一为西部牧业策划设计系列冰淇淋包装设计,兼顾理念和诉求、美观与功能、艺术和结构、感性与理性的融合,让食品包装设计自己会说话,赢得顾客的偏爱。

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