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乳制品营销策划设计-蒙牛冠益乳包装策划设计

通过洞察消费需求提炼乳品饮料核心诉求,为蒙牛集团冠益乳产品营销策划包装设计提供服务,创建了牛奶饮料产品话语体系,进行冠益乳系列乳制品产品包装设计,让包装会说话,让产品更好卖!让乳制品包装设计承担起在终端货架自己卖货的功能。

一、洞察消费需求,提炼核心诉求
蒙牛冠益乳产品定位:专注益生菌功能酸奶
核心诉求:轻盈舒畅!

二、创建品牌产品话语体系
广告语:蒙牛冠益乳,好奶,好菌,好舒畅!
好奶:100%生牛乳奶源
好菌:BB-12专利益生菌
好舒畅:益生菌+益生元=双益配方

三、乳制品产品包装整体开发设计
乳制品包装设计的本质就是设计顾客购买乳制品的购买理由,并放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!
以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。
乳制品包装设计不同于纯牛奶包装设计,乳制品包装设计更注重其独特的购买理由和风味发酵乳特色的兼顾表现,让顾客一眼就发现,一看就明白,让乳制品包装设计承担起在终端货架自己卖货的功能。
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