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歌登瑞品牌葡萄酒包装策划设计

客户:加州索诺玛歌登瑞酒业     服务内容:歌登瑞品牌创建/整体包装策划设计

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加州索诺玛歌登瑞酒业是集生产和销售为一体的葡萄酒公司,它坐落于世界闻名遐迩的盛产优质葡萄的加州索诺玛。公司拥有千亩葡萄园及现代化的酿酒设施,Golden Red葡萄酒是用在有机绿色环境下多年生长的葡萄结合古老的秘方酿制而成,不但有中国人喜爱的浓香型口感,而且适合收藏的价值特点与中国人的含蓄内敛的个性特徵相得益彰。美国总公司在索诺玛著名的产区用一流的葡萄酒经典品质和广大丰富的葡萄酒资源来满足客户的需求,为每一位热爱葡萄酒的人提供美国最精美的葡萄酒产区的葡萄酒。


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开启美好生活 品味幸福时刻
在一个悠闲的午后,加州索诺玛歌登瑞酒业的全权代表Jana Shang与亘一团队在虹桥喜来登会晤,就歌登瑞全案形象的创建与整体策划设计达成共识,亘一设计公司接受其委托为企业创建了“Golden Red”品牌形象、整体产品包装策划设计及品牌推广服务。开启了加州葡萄酒的中国市场新篇章。加州的葡萄酒酿造从索诺玛起源,这里甚至被认为是世界最佳黑品乐产区。纳帕谷有许多有钱也买不到的好酒,因为那里的酒农觉得他们要做的是酿酒,而不是做生意。就像法国Bourgogne一样,葡萄酒的精彩等待人们去发现。

歌登瑞品牌命名
GoldenRed美方原译中文名称为“戈登瑞”,亘一设计团队认为原中文名称“戈登瑞”虽沾有外来品牌的感受,但与品牌的理念和调性不符。葡萄酒与烈性白酒不同,葡萄酒是欢悦,白酒是豪迈,葡萄酒是歌舞升平,白酒是沙场醉卧。“戈”字传达的是刀弓箭弩的战场,不适合谈笑风生的喜悦宴请或两情相悦。我们建议将“戈”换成歌舞升平的“歌”,它是歌颂、欢歌,是分享、合作,是吉祥、喜庆。“歌登瑞”歌颂高升、歌唱丰登、歌咏祥瑞,名称含义吉祥、语句通顺、容易记忆。
歌登瑞品牌在中国的全新创建如同酿一桶上等的纳帕谷红酒,从品牌名称的汉译推敲,到logo图形与字体的铭刻样式,从企业VI形象的塑造到理念文化的生动呈现,从推广文案的提炼到宣传手册的策划设计,从瓶型的选择到礼盒包装标签的设计落地,从承印商的接洽甄选到成品的出品还原。亘一团队始终保持全面的服务和跟进,让歌登瑞从上海登陆飘香中国。

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歌登瑞品牌标志设计
亘一团队为歌登瑞创作的品牌标志以“金色”和“红色”两个色系元素构成,直接传递品牌英文名称“Golden Red”,以色彩为视觉语言直接明了,传递出加州纳帕谷给人带来的金色山野与红色葡萄园的视觉感受。标志蕴含“觥筹交错”的欢宴创意,标志图形如同两杯俯瞰的红酒杯,相互交融在一起,体现健康的红酒促进家人、朋友、伙伴的交流沟通,是情感交流的最好媒介。如同歌声美妙的舞会充满浪漫和幸福,加州红酒带来情感的增进与美好的发展。你中有我我中有你,人们彼此尊敬、互助、友爱、合作。标志由两个单元的日月形交互构成,传递吸纳天地日月精华,得天独厚佳酿天成,畅饮生活品味人生。凸显东西文化的共同点,增强品牌与中国民众的文化互动,引起东方文化的共鸣。标志图形内含“葡萄”形,金灿灿的葡萄传递最直接的表白:歌登瑞是上等的加州葡萄酒;标志图形含有“群山连绵”的图形,如同加州纳帕谷令人回味无穷。同时传递出种植和酿造的环境隔离污染,有机天然,如同归隐的静寂的远山,令人向往和追求。


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差异化营销设计 塑造多渠道产品形象

差异性市场策略,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点,分别制定产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略并予以实施。
本系列王子干红为婚庆、喜庆、宴会酒,红黑金的基调与王冠造型传达诉求点。体现生态、健康、纯正,更传递拥有者的艺术范。歌登瑞大多数的葡萄都来自萨克拉门托河三角洲的洛迪产区,在那里习习凉风使葡萄的酸性水平很高,温暖的阳光使葡萄变得鲜美,口感复杂。洛迪地区迅速崛起为一个生长芳香饱满的葡萄,如增芳德和佩蒂西拉葡萄的地区。我们酿酒选用的葡萄来自于以出产饱满多汁的佩蒂西拉葡萄而盛名的葡萄园,我们注重水果的风味和味道的均衡性以及复杂感


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歌登瑞物料宣传资料设计

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